企业标示释义
龙润集团的企业标识浓缩了企业的理念：主图案为双龙戏珠，寓意企业发展生生不息；两条从祥云中升起的巨龙，一条象征龙润人的博大胸怀和精神气象，另一条象征人类生生不息的生命意志和奋斗精神。两条巨龙托起的都是人类的希望、欢乐、祥和。图案底色为紫色。紫色乃颜色中的最高境界，喻“紫气东来”之意。标识图案整体外形为圆形，“圆”为永远循环着的终点和起点，象征着龙润人永不停息的追求。
“龙润茶”logo由红底、紫色双龙、金色“龙润茶”字，点缀一片绿色茶叶。整体和谐规正、圆润大气，统一而不失变化，规正而不失律动。红色象征活力激情，金色象征光荣辉煌，紫色象征紫气东来，高贵典雅，绿色象征生命与希望。
传递出龙润人的自信和热情，表达了龙润茶连锁加盟致力打造“中国茶第一品牌”的恒心与毅力。也蕴含着企业全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了企业与时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造健康生活的美好愿景。
新标识以红底黄字，寓意茶中之“金字招牌”，做大、做强茶产业，传播茶文化。“龙润茶”三字中，“龙润”两字圆润饱满，厚重大气。“茶”字是中英结合，上半部分采用传统书法体，下半部分是英文“tea”的变形，两者意思相同，传统结合现代，中西合璧，和谐统一，浑然天成，象征着茶面向现代化，面向世界，面向未来。充分体现了茶的包容性和作为世界语言的属性。其中“茶”字的左撇是一叶绿茶，勃勃生机，活力无限，寓意着一片叶子撑起一个产业。
整个标识，色彩丰富，相互包容，相互衬托，古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬。象征着龙润人阔达的胸襟，开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，传达出一个现代茶叶企业的崭新形象。
企业精神文化内核
1.龙润的企业理念：
龙润苍生
龙，中华民族的图腾和象征；
润，滋润、惠泽、寓意甘霖；
苍生，凡世间有生命之万物。
龙润苍生，意指为世间众生提供超越生命价值的产品。这是龙润集团的核心理念，也是终极目标。
2.龙润的治企方针：
数据治企、制度治企、道德治企和文化治企。
3.龙润的企业目标：
国际化、多元化发展的道德企业。
道德与我：做道德个人、做道德家庭、做道德企业、做道德产品。
4.龙润的企业使命：
用青春作抵押，打造道德产品，让消费者满意。
5.龙润的企业精神：
阳光、激情、自信、立即行动、追求卓越。
6.龙润的企业价值观：
从心出发，把爱付诸行动；经世济民，家国情怀。
7.龙润的企业作风：
雷厉风行、全力以赴、追求效率、只重结果。
8.龙润的企业训导：
一身正气做人，一身正气做事；正气立世，心想事成。
9.龙润的企业管理：
制度企业。
龙润茶企业精神文化外延
1.人应该有点精神
小到个人，大到一个企业、一个民族、一个国家，都需要有一种精神，并把它当作一种理念、一种梦想、一种追求、甚至是一种原则。我们的文化是以生命为本的文化。关注生命，将个人的发展与企业发展完美结合是我们努力的方向。作为一名龙润人，无论在什么岗位，做什么职务，都应当有一种精神，一种自强不息的精神，一种积极向上的精神！
2.加入龙润，溶入紫色
紫色是颜色中的最高境界，这是使人成功的文化。加入龙润，溶入紫色，就意味着加入到了一个积极向上的团队，一个相互欣赏、共同塑造的团队，一个成功的团队。我们每个人都有机会成为成功者中的一员。加入龙润，溶入紫色，摒弃“小我”，实现“大我”。
3.捏碎自己，重塑自我
龙润每一次的成功，都是一次捏碎自己、超越自己的过程。这是龙润倡导的一种催人奋进、教人成功的文化。希望所有的龙润人，不论之前是什么工作，什么职位，到了龙润，都能从零开始，捏碎自己，重塑自我。通过自己的努力，在龙润找到自己的位置和发展的空间。
4.一切为了市场，龙润品牌，口碑营销
产品拥有一个良好的口碑，会产生更大的利润价值，龙润人至始至终把品牌口碑放在产品生产和市场经营的首位看待，它为企业缔结了强大的品牌忠诚度，更是企业和品牌长远发展的唯一保证。
5.相互欣赏，共同塑造。提倡建设性思维，反对批判性思维。
心正则人正，人正则事成，作为个体的我们，必然要以“正”字来要求自己在团队中的行为，同时在合作的过程中，与伙伴一起共同提升，共同发展，从而实现最终的共赢。
龙润倡导正面的鼓励和认可，推崇以引导、帮助来促进提升，反对一切破坏性的批评和负面的员工管理观念。
6.家庭、部队、学校。没有特殊人，没有特殊事。
龙润是家庭。龙润与员工是生命共同体，是相互依存的关系。龙润的远大理想是每一个龙润人理想的组合。龙润努力在成员之间形成一种和谐温馨的氛围，培养员工团结协作、真诚重义的品质。
龙润是部队。龙润将企业作为一个部队来管理，强调团队的战斗力和执行力，体现纪律严明、高效快速的工作作风。
龙润是学校。龙润是培养和造就人才的摇篮。在瞬息万变的时代，在终身学习已得到广泛共识的今天，企业要成为学习型组织，企业的每个员工要争做学习型的人才。唯有如此，我们才能够捏碎自己，重塑自我，追求卓越，超越梦想。
7.学习型组织，营销型组织
学习型和营销型组织的建设是一个商业体最核心的竞争力所在，人才的竞争是企业竞争的关键，因此，我们的团队要有随时随地学习的精神及每时每刻营销的思维反应，成为学习型和营销型的人才，在日常生活和工作中加以贯彻，从而最大限度地提升个人、团队和企业的竞争力。
8.速度征战市场，细节决定成败
龙润多年的发展，表明了在商场即战场的残酷竞争环境下，速度对于企业市场发展的重要性，因此，我们每一个龙润人，都是一名勇敢的战士，我们披荆斩棘征战市场，抢占市场。
“泰山不拒细壤，故能成其高；江河不择细流，故能成其深。”龙润发展的今天，是靠每一个细小的跬步发展堆砌起来的，细节就是每件大事背后的小事，我们要做做大事，那就要做好每一件小事，做好每一个细节。
9.数据宗教
尊重数据，一切用数据说话，数据是衡量一切工作的唯一标杆。用数据沟通，用数据汇报，用数据激励自己提拨自己，用数据构建起自己的事业。
10.员工三心：信心、忠心、恒心
我们每一个龙润人都要有三颗心：即信心、忠心和恒心。信心是取得成功的心理起点，信心是催人奋进的无形力量，是我们迎接挑战的关键；在龙润，我们应有无私奉献的精神，在处理个人关系和集体关系时，坚持以个人利益服从集体利益；在追逐个人梦想和企业梦想的过程中，我们还应有持之以恒的决心，不掘不挠，勇往直前。
11.员工五德：仁、义、礼、智、信
我们倡导传统思想，弘扬传统美德。一方面用制度作镜子，让员工修身自律，勿以小利而铤而走险；另一方面用制度作后盾，鼓励员工充分发展，企业就是员工发挥的理想舞台。
