“新零售”是最近几年比较备受关注的一个话题。今天下午，当《普洱杂志》7月月刊送到办公桌时，本期关于“普洱茶探路新零售”的主题吸引了我，因此，也随手翻了一翻。但关于“新零售”的思考，仍然如本期冰冷的灰色封面，萦绕在我的脑海中。
首先，什么是新零售？
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新零售，英文是NewRetailing，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”
也就是说目前类似亚马逊、天猫、京东、苏宁等这样的超级电商，借助物联网、本地仓等方式，所创造的新零售模式，但笔者认为，目前的新零售仍然处于起步阶段。
其次，什么是普洱茶的新零售？
国人对于茶的情结，使得国茶非国外的茶一样为简单的饮料，而是一种特殊的心灵鸡汤。简单的一杯茶，承载了家国天下事的种种情怀。普洱茶的新零售难道仅仅只是产品的多元化？口感新升级？电商强势化？购销途径的多样性？
答案为是，也为不是！普洱茶纵然需要通过产品多元化，销售多样化来满足、吸引不同的群体，但，一切必须建立在产品的安全、健康的基础之上！
普洱茶发展至今，仍然缺乏标准、缺少质量管控法规，缺失科学普及、导致普洱茶的销售有一个不健康的现象：一些信息不对称、生产不规范、工厂不合格的三无产品，因为虚假的视频、图片和低效的法律监管，反而在线上销售得如火如荼！因此，这样的"新零售"不是普洱茶的未来！
因此，只有标准化的大企业才能实现普洱茶真正的新零售。第一，经过多年的耕耘和不断的改进，这样的茶企充分具备了现代化健康生产线和生产环境，拥有自己的茶园，从而可以从源头上控制产品的安全，保障质量。
第二,庞大的经销网络、大数据信息平台，使得实力雄厚的研发中心能以市场为导向，研发出符合市场需求的健康茶品。
第三，通过现代的网络科技和全国乃至全球的营销网点，为茶客提供一站式茶体验空间。
第四，一切的投资都是需要财力的。只有资金实力雄厚的企业，才能结合线上、线下、体验店、物联网结合，一物一码等技术，打造名副其实的新零售！
所以，当你手握一杯奶茶，或者通过所谓的“新零售”购得的普洱茶时，首先想一想，这杯茶来自于哪里？它是安全的吗？
当然，此文仅供参考。我们相信，随着政府加强对普洱茶质量安全的监控和管理，民众健康意识的觉醒，普洱茶在不久的将来，会实现真正的新零售的。
