9月14—15日，越乡龙井走进山东济宁，在鲁西南最大商贸集散中心——豪德商贸城推介越乡龙井品牌。这是今年我市继赴上海、杭州、石家庄等地之后的又一次越乡龙井推介活动，本次推介活动吸引了济宁、嵊州两地20余家企业和100多位茶商参加。浙江省茶叶产业协会常务副会长沈璇，浙江省茶叶产业协会秘书长吴迪均，济宁市委统战部副部长、济宁市工商联党组书记王成玉，市人大常委会副主任夏春燕、副市长俞忠毅参加推介活动。
14日上午，推介会开幕式在济宁豪德商贸城举行。开幕式上，夏春燕宣布此次推介活动开幕，俞忠毅向济宁各界详细介绍了越乡龙井品牌，并向济宁各界人士发出邀请，来嵊州了解越乡龙井。市越剧艺校用极具越乡特色的文艺表演，博得现场济宁市民阵阵喝彩。
当日下午，推介活动的茶商联谊会继续邀请两地茶商畅谈越乡龙井。两地茶商就越乡龙井的发展提出了宝贵的意见和建议。
据了解，目前，我市已在济宁市开设越乡龙井专卖店18家，约占在山东省已开设越乡龙井专卖店的三分之一，越乡龙井在济宁市的年销售量达500多吨，已成为山东省内三大（济南、济宁、枣庄）越乡龙井主销地之一。这次由市政府主办的推介会，通过展示展销会、万人品茶会、越乡龙井茶商座谈会、茶文艺演出等活动，为参展企业、茶商搭建一个展示自我、展销对接的平台。这次推介会为提升越乡龙井在国内的影响力和美誉度，巩固嵊州作为全国茶叶最大产地的地位，有着长远的战略意义。
在推介会上，我市茶企还与济宁豪德商贸城签订了入城协议。
嵊州“越乡龙井”品牌价值破18亿
昨日，记者从2013中国茶叶区域公用品牌价值评估发布的信息中获悉，嵊州市的“越乡龙井”获得18.05亿的品牌价值，比2010年首次评估时的13.93亿相增长了130%。
2013中国茶叶区域公用品牌价值评估从2012年12月份开始，历时四个月，以全国范围内的203个区域公用品牌作为调查样本，选择其中的106个品牌为研究对象，依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”，通过消费者抽样调查、文献研究、品牌持有单位电话访谈、问卷调研等方式，结合专家评议，最终完成99个品牌的价值评估。排名第一的为“西湖龙井”，54.56亿元，“越乡龙井”以18.05亿元位居第12位。
据统计，嵊州有茶园18万亩，占整个浙江省的十分之一；其中龙井茶产量占全省的三分之一。数据显示，在国内市场，嵊州的“越乡龙井”产量6000吨，产值8亿多元，已成为全国最大的龙井茶产地，也是当地农民最可靠的收益。
嵊州很早开始就大力实施“名茶品牌战略”。该市财政每年安排专项资金1000万元，用于越乡龙井的品牌建设。嵊州市茶业商会会长李龙表示，2008年，该市政府出资150万元收购了“越乡”茶叶商标，自此便采用“越乡+企业商标”即“母子商标”的形式对龙井茶品牌进行整合，实行品牌、标准、包装、标识、宣传、监管“六统一”的行业管理，自此，嵊州市的“越乡龙井”开始了中国茶叶区域公用品牌价值参评的前奏。
该市每年组织“越乡”商标使用企业参加各类茶博会、推介会和展示展销会，还鼓励企业到各省会城市、直辖市开设越乡龙井旗舰店、连锁店，实行连锁经营。目前黄河经济圈的山东省内，从事和经营越乡龙井茶的商家不少于1000家。
在品牌增“智”方面，该市从注重研发创新入手，以加强与科研单位和大专院校的科技协作为契机。现已在嵊州市茶场设立了中国茶叶研究所茶叶研发中心，在黄泽明山茶场建立了陈宗懋院士工作站，借院士之智，研发茶叶，推动品牌建设的样板，在已知的多个中国茶叶之乡中，并无先例。
除此之外，该市从开展茶文化研究入手，伸长茶叶产业链，在茶文化建设上，寻求全新的突破。该市每一次“越乡龙井”推广活动，越剧演出冲锋在前，经过多年演出，“越乡龙井”的茶叶消费者渐成越剧戏迷，也让全国1亿多的越剧戏迷，闻到了“越乡龙井”茶香。文化助力了品牌的增值。
越乡龙井顶尖产品——晚春白玉
【 喝龙井找越乡——越乡龙井，越喝越香，越喝越想】
晚春白玉是越乡龙井的顶尖产品，原产于嵊州市境内西白山区，其外形扁平光滑，色泽嫩黄绿润，一经冲泡又色白如玉，香高浓郁，滋味醇厚，鲜爽耐泡，品质独特。消费者期待已久的晚春白玉近期将上市。
晚春白玉由当地特有的嵊州白茶种鲜叶按照传统工艺结合现代科技精制而成。经国家茶叶质量监督检验中心测定：茶多酚12.3%，咖啡碱2.3%，氨基酸10.5%，儿茶素总量5.3%，水浸出物44.7%，品质特色鲜明。上世纪七十年代，嵊州白茶种在西白山区海拔800米处发现，当时有100年以上白茶古树13棵。经查阅当地邱氏家谱得知，最大的白茶古树树龄超过300年。
晚春白玉于上世纪八十年代由县林业局和长乐镇农技站共同研制而成。由于晚春白玉上市较迟，加上没有推广，导致晚春白玉处在深山无人识，因而发展缓慢。近年来，在市政府的重视下，通过宣传推介，晚春白玉所具有的鲜爽性、耐泡性、观赏性为越来越多的消费者认识，迎来了快速发展的春天。
目前，全市有晚春白玉种植面积近1000亩，其中采摘面积500多亩，年产量约3吨。由于晚春白玉对气候、地理条件的要求十分苛刻，高品质的晚春白玉产量更加稀少，在市场上供不应求，近年来，价格一路上扬。产品主要销往上海、北京、西安等大城市。
中韩茶文化交流会越乡龙井韩国受青睐
一杯越乡龙井的氤氲，与"吃茶去"那份不可言传"赵州禅"相遇，感动了正在柏林禅寺参加禅茶文化交流会的韩国茶礼团代表。9月22日，"中韩两国禅茶文化交流会"在中国禅茶文化发源地、"吃茶去"公案的诞生地--赵州柏林禅寺举办。"天下赵州天下茶",作为本次活动专向韩国代表团馈赠的"赵州茶"是来自"越剧之乡"嵊州鹿峰越乡龙井。
赵州柏林禅寺监院明影法师向韩国茶礼团代表馈赠鹿峰越乡龙井
携"越剧之乡"的情愫，带嵊州一缕茶香，伴越乡佳山秀水的越乡龙井茶，不仅征服了韩国友人的"味蕾",更让韩国茶礼代表团感受到越乡龙井的悠悠雅意和情怀。
产自九曲剡溪的越乡龙井属越州产区的一个分支，产地风景幽丽，常年云雾缭绕，其茶品质优良，外形扁平光滑，色泽翠绿嫩黄，内质香气馨郁，滋味醇和，为浙江省十大名茶之一。据悉，作为此次"中韩两国禅茶文化交流会"韩国代表团的礼品茶，越乡龙井还是第一次走进赵州祖庭柏林禅寺而享此殊荣。许多韩国代表在品尝"色、香、味、形"俱全的越乡龙井后，有一种不忍离去的缱绻，淡淡茶香伴随"吃茶去"禅机在韩国代表心中静静舒缓。把江南的翠色和春意化作一盏盏赵州禅意的越乡龙井茶，却让韩国茶界代表永远烙印在脑海中。
在本次活动中，浙江嵊州顺发茶业公司驻石家庄总部经理史林峰说："赵州茶、赵州禅举世闻名，鹿峰越乡龙井能得到柏林禅寺祖庭的加持，能走进中国禅茶四大精神和四大功能的诞生地，这是越乡龙井茶的荣幸。希望有机会能多多参与到推动国际禅茶文化发展的事务中，更好地回报社会。"
此次越乡龙井走进柏林禅寺，对于塑造越乡龙井在国际禅茶文化交流活动上形象和扩大影响，提升越乡龙井的知名度和美誉度，都是一次千载难逢的机遇。
嵊州地处浙江东部，四面环山，四江汇聚，气候宜茶，是著名的“越剧之乡”、“茶叶之乡”。嵊州茶叶源于汉晋，名起唐时，宋时成为贡品，清未“前冈辉白”成为全国十大名茶之一，1984年以嵊州主产的“天坛牌”特级珠茶获国际金奖，2009年越乡龙井获浙江十大名茶榜首。
