“龙泉金观音”品牌崛起之路
从2006年呱呱坠地，到本日的名震大江南北，只用了短短2年的时刻。缔造这一快速成长记载的，是“龙泉金观音”，龙泉市的一个茶叶公用品牌。
品牌是走向市场的“通行证”，可是农产物出产者大多势单力薄，“一家一户”自建品牌，无论在人才照旧资金上都有难度。在金观音茶叶的成长过程中，我市对准“公用品牌”，当局出钱、着力、出人，举办宣传推广，打开市场销路后，供企业和农夫配合行使，实现了以品牌发动财富成长的目标。
打造公用品牌
“龙泉金观音”扬帆起程
2004年，市金福茶业有限公司从福建省茶科所引入金观音良种茶苗，成立全市首个金观音茶叶基地。2006年，该公司以浙江大学茶学系等科研院校为技能依托，颠末重复的工艺优化试验，研制出了质量上乘的金观音茶产物。昔时，“龙泉金观音”茶通过了浙江省科技厅新产物判断，成为浙江以致长三角地域第一只乌龙茶新产物。
酒香还要勤吆喝。有了好产物，就该推向市场。然而，我国茶叶市场竞争剧烈，远的有西湖龙井、云南普洱、福建铁观音，近的有景宁惠明、松阳银猴。省表里强势品牌层出不穷。
金观音茶何去何从？当局是浅显地将这一财富交给“市场”，任茶商茶农在风波中搏击，照旧施展浸染，护航把舵，促使茶财富成长壮大。
在是与非的决议中，中国十大名茶，市委、市当局选择了后者。市首要率领意识到，由龙头企业或专业大户为主体建树品牌，受各方面气力制约，无法在短期内取得乐成，并且包围面和受益面有限。
“假如没有市委、市当局强有力的引导和敦促，在市场经济的汪洋大海中，财富很难取得更大的成长。”市农业局认真人说。
2007年，我市创立龙泉市茶叶财富协会，和谐、组织财富成长中碰着的题目。接着，以协会名义，计划出特色光鲜的“龙泉金观音”图标和精细的包装，并申请注册了公用商标“龙泉金观音”。所谓公用商标，就是以茶叶财富协会作为注册人，只要切合相干前提，协会成员都有商标行使权。
为使宣传更富有特色，结果更佳，龙泉市使出新招，以“瓯江源头水、江浙巅峰茶、千年龙泉瓷”为主题，将“龙泉金观音”装进青瓷，与披云水一路组合宣传。“水、茶、瓷”的有机融合，充拭魅展示龙泉青瓷文化和生态资源的同时，也让斲丧者对龙泉金观音印象越发深刻。
2007年12月，龙泉市初次在杭州举行了规格最高、局限最大、回声凶猛的系列茶事勾当：海内茶叶势力巨子机构茶叶专家参加的龙泉市茶财富计谋成长研讨会，省表里各大媒体参加的龙泉生态茶——迎新茶会消息宣布暨企业对接会，500多位省、市率领和专家及茶学界、企业界代表参加的浙江龙泉生态茶——迎新茶会。系列推介勾当的开展，省表里各大媒体抢先报道，使“龙泉金观音”在省表里引起凶猛回声，出格在杭州，险些是一夜之间家喻户晓，被名家誉为龙泉第三宝。2008年，龙泉市借助农博会、茶博会等各类勾当,别离在上海、杭州、宁波、黄山、丽水等地开展了一系列龙泉金观音品牌推介勾当。
品牌火了，贩卖一起绿灯，“龙泉金观音”茶叶供不该求，每公斤售价在400元以上。
企业借“牌”唱戏
“龙泉金观音”各处着花
春节事后，龙泉市区内蓦然增进了很多大巨微小的茶楼。这些茶楼与其余茶楼差异，不只提供一个让斲丧者品茶、谈天的场合，还直接出售茶叶。这些茶叶都是龙泉金观音茶叶，茶楼业主都是茶叶企业家。
龙泉金观音的高效益吸引了很多农业企业的眼光，除金福茶业外，阳光农业、巅峰农业、五龙山茶业纷纷加盟，使我市新增了很多新型茶叶出产策划组织。据统计，今朝全市大巨微小的龙泉金观音加工企业已有15家。
这些有投资气力和策划计策的企业家纷纷成为本年金观音品牌的推介主体，他们以各类方法在世界各地抢占市场。
“在整个市场上，龙泉金观音的总产量照旧很少的，有些地域还没有这种产物，以是谁先入驻谁就霸占了市场。”一位企业家坦言。
被企业家看好的起首是市内市场。“龙泉金观音”立名省表里，成为龙泉特产之一。作为一种新生特产，龙泉金观音茶叶比起其余特产，更有一种奇怪感和吸引力。为此，包装精细的金观音礼物茶出格俏销。
而在市外，北京、上海、杭州、苏州等地成为企业家们争夺的对象。金福茶业是最早迈出省外的企业，早在客岁，该企业就相继在北京、苏州、杭州、丽水等地开出了“龙泉金观音”专卖店，本年又进军上海，接轨更大的市场。阳光农业不甘落伍，争先一步霸占省内市场，杭州、绍兴、兰溪等地都有代销点。
创立不久的五龙山茶业有限公司敏锐地抓住商机，进军世界四大茶叶批发市场。7月13日，该企业在陕西省西安市茶叶批发市场的“龙泉金观音”批发零售店开业，现在，又在筹办沈阳茶叶市场的两家批发店，筹备在8月初正式业务。
站在龙泉金观音已有的名气上找市场，好像轻易多了。尽量通过几年的培养，金观音茶叶产量一年高于一年，但险些全部企业的手中都没有多余的产物。
品牌发动财富
农夫成为受益者
“龙泉金观音”从无到有，从小到大，由弱到强，成为省内茶叶品牌的“黑马”，荣誉日隆。初获乐成的龙泉人种茶卖茶热情高涨，建基地，种茶苗，办工场，在品牌的发动下，龙泉市茶财富成长势头迅猛。
市委、市当局乘势而上，2008年提出实验“茶叶翻番打算”，打算建成“金观音”基地5000亩。由市财务每年布置专项资金，重点对茶叶基地、加工、尺度化、品牌等方面建树举办扶持。增强与大专院校、科研机构相助，布置专项资金用于科研和技能培训事变。将茶财富建树事变继承列入有关州里（街道）和部分年度综合对象查核，出力把龙泉金观音财富做大做强，促进农夫一连增收。
当局主导公用品牌建树的益处在于可以充实替换全部资源，包罗财力、人力、履历等，形成协力。受益面不再是一个企业或部门人，而是辖区内全部农夫。
位于凤阳山lu的兰巨乡官埔lu的兰巨乡官埔村村民成为首批受益者。已往，该村村民多以栽培香菇为生，但因为产量提不上去，市场价值也不高，香菇没能让官埔村民成长乌龙茶的刻意。2006年春，45万支乌龙茶苗木又补种在了该村的境界里。有了之前的教导，村民对种植技能越发重视。在村民的全心培养下，茶苗长势喜人。固然栽培时刻仅有3年，茶苗还尚未进入采摘岑岭期，但依托“龙泉金观音”品牌，茶叶脱销，基地发生了较高效益，亩产值高达5000余元。栽培面积也从195亩成长到800多亩。
乌龙茶的高效益引发了农夫们的种茶起劲性。竹乡红坞和山溪口等村也将金观音茶作为主业来抓，栽培面积达500多亩，本年也进入收益期。
2008年，全市茶园总面积成长到了3.38万亩，比2004年增添了92%，个中单“龙泉金观音”茶叶栽培面积就达6000多亩。
采访跋文：公用品牌可以成为处所经济社会成长的“引擎”，不只能晋升农业策划条理，并且还可以促进农业财富更快成长。“龙泉金观音”公用品牌的运作，茶叶知识，为我市其余农业财富成长提供了规范。今朝，龙泉市蔬菜财富开始申报“龙泉绿”公用品牌，食用菌财富开始申报“龙泉黑木耳”证明商标、“龙泉灵芝”地理符号等。我们信托，通过这些公用品牌的建树，龙泉市的农业财富必将迈入一个极新阶段。
